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行业在生命周期各阶段的集中与分散趋势

分类:论文资源库 作者:admin 评论:0 点击: 411 次

当一个行业处于幼稚时期,由于新产品为市场所接受,产品销售额迅速增加,吸引了一些新进入者加入这一行业,此时行业趋向分散。当行业进入成长期时,产品销售额迅速增加,利润率相当高,有相当多的企业都进入这一行业,行业进一步趋向分散。当行业进入成熟期时,产品销售额增长率逐步下降,竞争加剧,一部分实力较弱的企业就要退出该行业。行业进入成熟期后,由于业内企业数量减少,行业有明显的集中趋势。行业进入成熟期后,由于行业内的企业都具有一定的实力,虽然此时竞争加剧,但行业内的企业数量恒定。当行业进入衰退时期时,一部分企业退出,行业再度呈现集中趋势。
产品导入期是指一个全新的产品刚刚进入市场的时候,产品不被认知,市场没有显现的需求的时期,而 RW 公司的产品现阶段正是处于这一时期。产品导入期有其典型的特征:①产品的概念是全新的,市场认知度完全需要从无到有的一点点培育,所以市场营销成本高而利润很低。②应致力于短时间内把市场“炒热”,将产品概念灌输到目标消费者的头脑中,让这种产品在消费者的脑海中建立正面的形象,激发消费者尝试购买的欲望。此阶段产品的市场需求量较小,销售额增长较缓慢; 企业投入了大量产品研发和生产的费用,还要投入巨额资金对这种全新的产品概念进行宣传,以培育产品市场认知度及提升产品知名度。推广渠道和产品促销推广费用较昂贵,此阶段市场营销成本非常高,而企业获利很低以至没有利润甚至亏本,但是需要指出的是,新品刚进入市场时,同类产品较少,市场竞争环境较宽松。
产品主要集中在基于物联网的应用系统及传感器开发方面。
对第一部分的主营业务而言,新阶段物联网行业在国家政府政策的大力推动下,物联网的基本概念及产品优势已经慢慢被市场认可,很多人已经知道物联网的基本概念,只有由于现阶段从事物联网应用系统开发的企业很少,其应用还没有得到推广,以至于物联网的优势还没得到人们的认识,所以我们现阶段需要做的是,将物联网的应用系统展现在客户面前,将其优势详细的介绍给客户,必要时还可进行案例展示,或产品适用推广。




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